Découvrez le travail d'identité de la marque ackermann
L'identité visuelle de la marque Ackermann, artisan vaudois
Le contenant est aussi important que son contenu. Découvrez le travail de positionnement de notre marque permettant d'exprimer pleinement l'identité de notre entreprise. Le résultat est une collaboration avec l'agence de marque lausannoise superhuit.ch
L'essentiel en mouvement
Vidéo de présentation du rebranding de la marque Ackermann
Redéfinir notre identité
Positionnement stratégique
Accompagné par l'agence superhuit.ch à Lausanne, un processus de repositionnement a été initié dans la volonté de mieux valoriser l'esprit de notre entreprise. Avec un processus comprenant notamment la définition de l'ADN de la marque Ackermann, sa personnalité, son ambition et l'expérience client globale.
Refonte de l'univers graphique
La première expression graphique du repositionnement se manifeste dans la nouvelle symbolique du logo Ackermann. Le résultat est un travail de dessin de lettrage par les typographes de l'agence.
Les similarités entre le métier de l'artisan boulanger et celui de l'artisan typographe ont été une source d'inspiration. Le respect de la tradition fortement ancrée dans ces deux métiers, associé à la volonté d'innover et de se réinventer.
À la fois traditionnelle et progressiste
La signature du logo Ackermann propose une approche typographique singulière, en équilibre entre un style traditionnel et progressiste. C'est visuellement un regard nouveau sur la marque Ackermann, pourtant le changement semble naturel par sa cohérence avec les produits proposés.
Des formes concaves
Les fûts sont marqués par des formes concaves tirées de la tradition de la gravure sur pierre. Cette expression augmente le sens humain et authentique de la marque.
Verticalité et contraste
Les linéales humanistes ont fortement inspiré notre travail de dessin de lettrage typographique. En mêlant la structure épurée des linéales contemporaines au contraste des capitales romaines, la typographie est un parfait équilibre graphique entre style traditionnel et contemporain.
Charismatique et reconnaissable
La graisse du logo facilite une utilisation en petit comme en grand format. Peu importe la taille, le logo affiche un charisme et un caractère facilitant sa distinction.
L'art de sublimer la matière
La mise en application graphique s'inspire de l'art du boulanger qui travaille une matière brute pour la transformer en une œuvre, un produit. L'inspiration graphique se veut être une métaphore du travail de la matière, jouant avec la symbolique des formes pour en former des œuvres artistiques. Ainsi les farines, le chocolat, les pâtes ne sont plus des matières premières mais de la matière artistique.
La mise en application
L'univers appliqué Ackermann est riche et coloré, il s'articule autour d'une quantité de possibilités qui forment un ensemble cohérent et vivant.
Une typographie dessinée sur mesure
La force d'une marque se joue dans les détails ! Il nous semblait fondamental d'assurer la cohérence pour ne pas briser l'équilibre graphique avec le logo. Ce détail s'exprime pleinement par le dessin de la typographie complète de la marque Ackermann.
